文旅商融合开拓新空间|上海旅游节“跑起”“卡路里马拉松”

　今年的上海旅游节有些不一样，这不，上海乃至长三角地区的文旅商知名品牌集结在了一起，为上海市民带来一场特别的“卡路里马拉松”。

　　9月17日-20日，上海电影广场变身为“无忧游园会”，为游人带来“趣集卡路里，乐享旅游节”的线上线下全新体验。活动启动暨亮灯仪式于9月17日在上海电影广场举办。

　　这一由上海电影（集团）有限公司、上海红砖文化传播有限公司、上海爱奇艺文化传媒有限公司主办的全新品牌活动，集展示、体验、消费、互动打卡、探索等功能于一体，现场汇集了国字头、长三角、上海本地数十家知名博物馆及旅游、文化、出版、餐饮、健康、美妆、酒业等品牌IP。

　　上海电影博物馆是上海徐汇区首个4A级都市旅游景区的重要文化景点之一，在这首届“卡路里马拉松”的举办地，游客可以邂逅更多上海及长三角地区的“网红”博物馆、文创IP——上海博物馆、浙江省博物馆、苏州博物馆、吴中博物馆、中国航海博物馆、上海科技馆、上海自然博物馆、上海电影集团等20余家博物馆、文创品牌一网打尽，上海市民足不出沪就能逛够博物馆、买遍好文创。

　　上海博物馆将在周末时段现场直播带货，并邀请专业老师现场教授时令香囊制作，还能抽取惊喜盲盒。浙江省博物馆带来的“西湖十景”以及“玉琮”系列文创，苏州博物馆带来的文莲花杯、秘色瓷莲花碗曲奇、“文徵明的一杯茶”茶礼套装等文创，都叫人爱不释手。吴中博物馆的小哥哥小姐姐们身着古风服装，在现场与市民游客互动合影。爱奇艺带来四个“潮货”摊位，涵盖网综红人、团体等系列周边，自制原创人文探索类综艺《登场了！敦煌》拍照专区也激发起大家的社交分享欲望。

　　除了好逛，更好吃——金枫酒业和酒冰和、上药神象的养生系列、龙华禅食、乔家栅、九曲冰园雪糕、正宗港式饮品發記双囍、网红茶饮一舍一选、正广和、瑞士纯天然冰淇淋Movenpick、津久咖啡、新西兰主题餐厅KIWIAN奇异安娜等热门餐饮、轻食，足以满足好奇心和好胃口。待到夜幕降临，和爱人、家人、好友肩并肩，席地而坐，在落日余晖下看一场露天电影，可能是这个秋天上海最浪漫的场景。

　　除了传统市集的逛、拍、吃、买，游客还能通过手机端程序“云端”同步游园会，通过在活动区域的指定商户消费，扫描活动二维码后获取随机卡路里值并兑换好礼。现场还以“冰和”特装餐车为核心，打造出一个神秘“无忧村”，而无忧村探索任务就是一场大型沉浸游戏，完成NPC问答、线索寻找等互动任务，就能收集印章，同样赢取奖品。

　　以上海电影广场的主会场为核心，本次游园会还覆盖到了上海十大商业中心之一的徐家汇商圈，游客在徐家汇商圈各参与商户扫描活动二维码，同样可获取随机卡路里值；而在游园会会场，也将发送这些商户提供的优惠礼券。“一站一圈”的新模式突破了会场的空间限制，进一步扩大了文旅商融合探索的范围。活动期间，通过上海全市地铁站点的城艺通大屏，游客可以近距离感受这场“卡路里马拉松”的活力四射。

　　创新“平台+商户”“线上优惠+线下消费”等营销新模式，构建“线上种草、线下拔草”的文旅消费循环，打通实体景区与虚拟空间，主办方希望，“卡路里马拉松”不仅将成为游客流连忘返的游乐园，也将为上海及长三角地区的文旅商企业搭建交流合作、激发跨界创意的新平台。据悉，这一品牌活动将在上海旅游节期间常态化举办，今年首届之后，未来还将带领游客走进更多文旅地标，探索新玩法。(光明日报全媒体记者孟歆迪)